好好玩这件事有多重要？
上一次家人聚餐，我五岁大的侄子从头到尾抱着手机玩“绝地求生”，驾轻就熟地捡枪装子弹，然后还杀了三个人……不由感慨也许千禧一代是互联网大潮和消费升级来临前夜最后的幸运儿。智能手机和iPad取代了那些曾经给予我们无穷乐趣的玩具——当然，这是趋势，不是定局。至少乐高是站在潮流的对立面，它清楚地意识到玩这件事的重要性，并以此为信条，花数年时间只为开发一个新的玩具，在实体经济遇冷的当下，用心思考着怎样让零售店更好玩。
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Play Well
时代越糟糕，越是需要好玩嘛！
像所有的传奇一样，乐高的故事有一个平淡无奇的开头。
／2014年，乐高80周年纪念动画中的Ole Kirk Christiansen
生于丹麦的乐高创始人Ole Kirk Christiansen，直到40岁时仍只是一家小小木工厂的老板。虽说出自他手的玩具个个惟妙惟肖，很受大家欢迎，但对Ole而言，那只是讨孩子们欢心的小玩意，从未想过批量生产。
／Ole Kirk Christiansen
1929年，Ole终于迎来了命运的转折，它从一个危机开始——西方世界遭遇前所未有的经济危机。原本的大件木制品滞销，眼见工厂就要倒闭。Ole敏锐地发现人们对于生活用品的需求仍在，尤其是玩具需求竟然不减反增，他开始思考将木制玩具作为商品来经营。
1934年公司成立，命名为Lego，
源自丹麦语“leg godt“，
意思是play well，好好玩。
／乐高早期的木制玩具
／1934-1936年，乐高第一个商标
40年代乐高开始转向塑胶玩具，
1949年发明的“Automatic Binding Bricks”
成为乐高积木的雏形。
真正的变革是在1955年，Ole的小儿子Godtfred提出“Play and Learn”的理念，随之，第一个能够拼插组合的乐高玩具系统诞生，乐高积木从简单的构建玩具蜕变为包罗万象的游戏系统。
／动画中Ole的小儿子Godtfred
从play well到play and learn，乐高积木变得老少咸宜，焕然一新，而乐高想要鼓励大家好好玩，认真玩的初心从未改变。
孩子们从中发现和认识世界，
大人们则用想象力重构世界。
这种不按说明书出牌的创作
也被称为MOC（My Own Creation），
是如今全世界乐高爱好者的接头暗号。
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跌入谷底，也没在怕的
拾起初心，再哼着歌上路
在经历了三十年的黄金发展期后，乐高信心满满地进军动画和服装领域。然而江湖已变，电动玩具和网络游戏下场角逐，打了乐高一个措手不及，最严重的时候仅两年就亏损五亿美元。
／危机出现前，乐高推出的玩偶Minifigure以及星球大战、哈利波特玩具组都大获成功
面对危局，新总裁 Jørgen Vig Knudstorp很快提出以缩减成本为目标的瘦身计划。但他知道问题的关键不在成本，眼花缭乱的产品线和快速扩张，让乐高丢失了最初也是最核心的“play well”。
“如果你清楚要去向哪里以及为什么，
你的强项也好，缺失也好，
都会造就一个更强的起点。”
／2008年，乐高发布创意征集平台Cuusoo，通过票选的作品有机会量产。
重回赛道的乐高不止扭亏转盈，在金融危机时期也一路高歌猛进。2014年超越因大富翁游戏发迹的Hasbro，成为全球最大玩具厂商。
／乐高棋盘结合传统掷骰游戏与乐高建筑特色，并融入不同故事主题。
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不止卖玩具的玩具店
我们负责制造快乐
在乐高的起死回生中，线下体验line的升级也起到至关重要的作用。
快乐和创造力是乐高商店的主题，它比单刀直入的卖货来得更影响深远。如首席财务官John Goodwin所说：“我们相信实体店是乐高品牌中重要一环，远远不仅展示或售卖商品，而是创造出一个让人们乐得沉浸其中的氛围。”
乍一看上去如同装置的Pick & Build Wall，是店里最受欢迎的项目。试着用满墙的积木搭出你的想象吧，如果成品满意，还能单独买走它。Digital Box针对成套玩具，只要扫描包装就能在屏幕上看到3D的终版效果。
当你按下快门，这个叫做Mosaic Maker的互动装置，会自动生成你的马赛克肖像，你要做的是用乐高积木将它变得立体。
在定期举办的课程和活动中，来自乐高的专家会给予孩子们科学的思维方式指导。每家店还会因不同地域，形成各自的特色，例如伦敦Leicester Square店的英伦风。
新的洞察源源不断地汇聚到乐高商店，
积蓄成下一个惊喜。
“我们勇于相信乐高的价值和使命，也相信建筑是我们的强项，要做的只是用现代化的方式来呈现。”即使曾经跌落谷底，乐高很快认识到正在深刻变化的商业环境和技术浪潮，并迅速做出应对，于是又一个黄金时代开始了。
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乐高的无限魅力
好玩具，是被全人类共有的艺术灵感
去年，乐高全球首座体验中心Lego House在丹麦开幕，在这里你能体验到关于乐高的一切。红色空间代表创造力，蓝色代表认知，绿色代表社交能力，黄色则代表情感。当孩子以一种天真之眼去观察周遭世界，乐高便以这种寓教于乐的方式充当放大镜的角色。乐高也因此被冠以“世纪玩具”的头衔。
在德国艺术家Jan Vormann发起的项目中，乐高积木突破了本身的玩具属性，成为修补现实世界的砖瓦。在二战中沦为残垣断壁的地方重现生机，一种纯真与和平的象征义呼之欲出。
艺术家Nathan Sawaya是唯一同时拥有官方认证（LEGO Certified Professionals）和玩家认证（Master Model Builder）身份的乐高大师。
他的个展The Art Of The Brick也被美国 CNN 评论为全球十大必须看展览之一。
你还会在许多意想不到的地方看见乐高的身影，比如当年传遍朋友圈的《乐高玩具就是全球黑市的比特币》，以及谢耳朵正在拼的星战系列「死星」。
／星战系列「死星」
星战系列中的「千年隼号」是目前最贵的乐高套装，在二级市场大概要卖到5w人名币。
／星战系列「千年隼号」
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对从来没玩过的乐高的人，你可能很难和他解释其中的乐趣。但在乐高纪录片《超级工厂》中，我找到了足以让所有人信服的答案：每六个8粒积木，就有上亿种组合方式。
一直以来，人们热爱乐高不是因为积木本身，更是因为那些用积木创造出的事物。在过程中，孩子们感受到大千世界，学会更系统、更具创造力地思考问题，这才是乐高的价值和魅力所在。
影片的结尾——历时18个月的设计开发与检测后，乐高警局玩具组上市，接受来自孩子们的最终考验。设计师karsten说：“看到他们因为乐高而笑容满面，你没办法说清这样的感觉。”
“这也是最重要的一点，
我们能让多少孩子感到游戏的快乐，
多少孩子会开心地炫耀他们的作品。”
我也同样期待着，
有一天我的侄子，或是我自己的孩子，
会跑过来兴奋地拉住我：“快看，我做了一个什么！”
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